Однажды, анализируя отчет по проекту клиента из NY(Нью-Йорк), мы заметили привлекательный, хорошо структурированный сниппет в поисковой выдаче (SERP) + хорошое поднятие позиций именно карточак товара.
Проведя несколько проверок, мы выявили целую систему, которая одновременно:
- Повышает доверие к сайту (trust);
- Генерирует пользовательский контент (UGC);
- Создает валидные расширенные сниппеты, способные привлечь внимание пользователей и улучшить CTR.
В этом кейсе расскажу, как, благодаря слаженной работе трех ключевых элементов — продукта клиента, команды разработчиков и нашей SEO-оптимизации, нам удалось добиться высоких позиций в США. Приведенные ниже шаги и аналогичные сервисы станут полезным руководством для владельцев интернет-магазинов, ориентированных на американский рынок.
Но начнем с терминологии:
1. Доверие к сайту (TrustRank)
Доверие к сайту, особенно для новых пользователей, играет критическую роль. Мы начали с анализа конкурентов и увидели, что сайты, которым Google отдает предпочтение, используют проверенные элементы, которые способствуют повышению доверия:
Отзывы клиентов. Мы подключили проверенный сервис, собирающий отзывы реальных пользователей. Это не только улучшило доверие со стороны покупателей, но и повысило доверие Google к сайту благодаря уникальному контенту.
Сертификаты безопасности. Мы позаботились о наличии всех необходимых сертификатов (SSL, PCI DSS), чтобы снизить риск отказов на странице оплаты.
2. Генерация пользовательского контента (UGC)
Для органического роста и появления новых страниц с уникальным контентом мы сделали ставку на UGC:
Отзывы и рейтинги товаров. На каждой карточке товара добавили возможность оставлять отзывы и ставить рейтинг. Это позволило автоматически наполнять сайт уникальным контентом, который позитивно воспринимается алгоритмами Google.
Вопросы и ответы. Мы встроили функцию вопросов и ответов, где пользователи могут задать вопросы о продукте, а другие пользователи или представитель компании — ответить. Это увеличило время пребывания на сайте и предоставило поисковым системам еще больше контента для индексации.
3. Генерация валидных сниппетов для SERP
Мы сфокусировались на расширенных сниппетах, которые существенно улучшают видимость в выдаче:
Schema Markup. Сайт был настроен с использованием актуальных схем разметки, таких как Product, AggregateRating, FAQ, которые помогают поисковым системам распознавать структуру сайта и создавать расширенные сниппеты.
Оптимизация заголовков и описаний. Мы создали заголовки и описания, ориентированные на потребности целевой аудитории, включая ключевые фразы, специфичные для продукции клиента и популярные запросы в США.
Теперь к самой формуле:
Переменная 1: Выбор CMS — Shopify
Shopify — оптимальная платформа для онлайн-магазинов, ориентированных на рынок США. Она не только поддерживает все необходимые интеграции для e-commerce, но и обладает набором SEO-функций, а также широкими возможностями для настройки платежных систем, доставки и пользовательского интерфейса.
Переменная 2: Разработка — Скорость и Понятные Карточки Товаров
Работа с опытным разработчиком — вторая важная составляющая формулы. Основные задачи, которые должны быть решены на уровне разработки:
- Скорость загрузки: Быстрый сайт — один из решающих факторов для удержания аудитории и хорошего ранжирования в поисковых системах. Использование таких методов, как сжатие изображений и оптимизация кода, помогут ускорить загрузку.
- Карточки товаров: Понятная и простая навигация по карточкам товаров. Дизайн должен обеспечивать быструю ориентацию на странице, легкость в поиске информации и удобство оформления заказа.
Переменная 3: Интеграция с Google Business (GB), Google Search Console (GSC) и Google Merchant Center
Это важный этап, который многие упускают:
- Google Business (GB) — для создания локального присутствия и удобного отображения на картах.
- Google Search Console (GSC) — для мониторинга и управления SEO-метриками.
- Google Merchant Center — для настройки товарных кампаний и автоматического отображения товаров в Google Shopping.
Эти инструменты помогают управлять видимостью сайта в поиске и Google Shopping, повышая органический трафик и CTR.
Переменная 4: Интеграция с проверенным партнёром для сбора отзывов
Подключение софта для отзывов — обязательный шаг, если цель состоит в повышении доверия со стороны клиентов и улучшении позиций в поиске. Важно использовать решения, сертифицированные Google, чтобы отзывы могли отображаться в расширенных сниппетах.
Список партнёров Google для отзывов поможет выбрать подходящий инструмент, обеспечивающий сбор и валидацию отзывов.
Переменная 5: Проверка структурированной разметки через Rich Results Test
Shopify генерирует базовую разметку, но важно убедиться, что она работает корректно и полностью охватывает данные отзывов.
- После внедрения проверяйте разметку через Rich Results Test от Google, чтобы убедиться, что отзывы отображаются в формате, поддерживаемом Google и отображаются в результатах поиска в виде расширенных сниппетов.
