Как создать SMM-стратегию с нуля?

Из этой статьи вы узнаете, как создать эффективную SMM-стратегию с нуля.

Основные этапы создания SMM-стратегии

1. Создание брифа

Бриф – это не просто документ, а целый проект, который помогает понять видение клиента, его бизнес и ожидания.

Подготовка к брифу

Перед тем как начинать разговор с клиентом, необходимо изучить его бизнес:

• Исследуйте сайт клиента.
• Проанализируйте продукт и его соцсети, не только Instagram.

Основной разговор с клиентом

После подготовки вы начинаете диалог с клиентом, выясняя его ожидания и главные задачи.

Формирование готового предложения

В письменной форме изложите:

• Что вы будете делать.
• Сроки выполнения.
• Ожидаемые результаты.
• Стоимость услуг.

2. Разработка контентной стратегии

Контентная стратегия включает в себя несколько ключевых элементов:

• Целевая аудитория: Определите, кто ваш потенциальный клиент.
• Анализ конкурентов: Узнайте, что делают конкуренты, что работает у них.
• Voice: Определите голос бренда.
• Контент-план и рубрикатор: Создайте план публикаций.
• Дизайн-система профиля: Разработайте визуальный стиль.

Целевая аудитория

Целевая аудитория – это группа людей со схожими потребностями и интересами. Для анализа важно знать:

• Географию (страна, город, район).
• Демографию (возраст, пол, доход, образование, семейное положение, профессия).
• Психографику (интересы, хобби, ценности, политические взгляды).

Составьте конкретный портрет вашего покупателя. Например, Алёна, 25 лет, живет в Варшаве, двое детей, интересуется психологией и любит ходить в горы.

Анализ аккаунта

Проанализируйте все аспекты существующего аккаунта:

• Аватар.
• Никнейм.
• Описание профиля.
• Визуальный контент.
• Взаимодействие с аудиторией (лайки, комментарии, сохранения, пересылки).

Анализ конкурентов

Проанализируйте профили конкурентов:

• Найдите их через поисковые слова в Instagram и Google.
• Оцените визуальную составляющую, контент и вовлеченность аудитории.

Voice бренда

Voice бренда – это стиль общения с аудиторией. Он должен соответствовать позиционированию бренда и целевой аудитории. Определите, на «ты» или на «вы» будете общаться с аудиторией, и создайте уникальные фразы и слова-фишки.

3. Презентация стратегии клиенту

После завершения всех анализов и разработок, создайте презентацию стратегии для клиента. Она должна включать все аспекты вашей работы, чтобы клиент точно понимал, что и как будет сделано.

 

Хотите создавать классные стратегии для собственных проектов или аккаунтов клиентов? Приходите на  курс SMM (Instagram) в онлайн-школу К2.

Или на бесплатные мини-курсы по SMM, которые мы периодически проводим. Подписывайтесь на чат-бот курса, чтобы не пропустить ближайший набор.